谁来挑战微信

时间:2014-01-05

“闭环的利益链做得好不好,直接影响到微信未来竞争的能力。”艾媒咨询CEO张毅对记者说。在他看来,任何互联网产品都有自己的生命周期,未来微信如何把握开发者参与门槛程度的高低,以及处理好自己运动员与裁判员的角色,微信仍面临考验。

  在外界看来,“15岁”的腾讯早已借微信拿到中国移动互联网第一张“船票”。但要想颠覆阿里巴巴[微博]自身积累十年之久的电商基业,2014年的微信或许走得并不轻松。

  在阿里巴巴旗下万网获得首批虚拟运营商牌照后,有阿里内部员工对外泄露,阿里内部正在筹划一个“光明顶”项目,该项目主要目的是决战“微信”,并计划从运营商、来往、商家、名人大V四个角度围攻微信。

  虽然阿里官方表示不予置评,但自来往推出以来,阿里系一直烧钱进行“土豪战争”,并直接瞄准微信这个攻打目标。

  这或许应了腾讯CEO马化腾的那句话: “现在说拿到了什么船票门票,但能不能走到终点还不一定。”

  强势入口

  “现在到了该好好考虑是把APP做好,还是把主要精力转向微信平台的时候了。”一位移动开发者对《第一财经日报》说。

  2011年1月,微信发布1.0版本时,还只是以用户之间即时通信、图片分享为卖点的工具,它更像是腾讯应对微博、用来自救的“潜艇“,在不断的产品演变中,现在已经发展成可以攻击的“航空母舰”:微信已增设了公众账号、朋友圈和开放平台,打通支付功能,正在朝着IM+SNS+API开放接口+Pay Pal的超级入口平台方向走,一个闭环的商业模式已经初见雏形。

  此前腾讯拍拍并无起色的电商业务,曾令财付通在门外绕了多年不得章法,但依靠微信带动熟人社交的“马太效应”,从接入航空、基金公司、电商业务再到杀入线下百货、餐饮业,微信支付撕开的,不仅仅是O2O的缺口。

  去年,微信教父张小龙问了腾讯副总裁、易迅网CEO卜广齐一个问题:存在多年的(淘宝)“购物车”,是不是该退出历史舞台了?当年双十一期间,腾讯电商果然祭出“杀手锏”——微信易迅闪购卖场,试图用微信+易迅的闪购模式干掉淘宝购物车。

  仅半个月后,根据腾讯电商公布的数据,其微信“精选商品”的订单数已经突破了20万单。

  “我们不希望微信仅仅成为一个流量的入口,我们希望它成为连接人和商品的工具。”负责微信“精选商品”卖场项目的易迅网产品总监马弘烨向本报记者表示,强化体验、培养用户使用习惯和场景才是微信“精选商品”卖场真正的目标。

  与新发力的电商领域不同,腾讯游戏凭借微信的用户基数、社交黏性等,迅速拿下手游市场。

  以《天天酷跑》为例,自去年9月16日上线后,在不到一天的时间内就迅速登上了苹果App Store畅销榜第一位,创下了腾讯移动游戏平台上首个占据畅销榜首位的游戏应用纪录;并成为国内首款月流水过亿的手游。

  这甚至让金山网络CEO傅盛感慨,未来手游可能只剩两类:微信类和非微信类。

  前腾讯科技总监程苓峰认为,微信崛起有更大的意义:这意味着腾讯社交帝国的另一个底座正在成形。与传统QQ的成长方式类似,微信将凭借客户端汇聚的海量用户群为依托,塑造出一个集结各种盈利模式、贯穿各类互联网业务的商业平台。而结合腾讯此前多年表现的侵略性,它的竞争对手们将更加寝食难安。

  谁来挑战

  “闭环的利益链做得好不好,直接影响到微信未来竞争的能力。”艾媒咨询CEO张毅对记者说。在他看来,任何互联网产品都有自己的生命周期,未来微信如何把握开发者参与门槛程度的高低,以及处理好自己运动员与裁判员的角色,微信仍面临考验。

  眼下,越来越多的腾讯旗下的产品都在挤破脑袋捆绑微信。用户想要体验微信5.1版,开通必须先下载腾讯旗下应用宝;想要突破以往的40人的群聊限制,开通微信支付就有额外权利。

  “对它们而言,微信就是方舟,作为腾讯的一员,它们想获得微信的船票。”程苓峰认为,“微信开始倾斜自己的资源,或者用‘不公平’的方式去扶植腾讯其他产品。”

  “当微信平台越来越大,可能性越来越多的时候,是不是能克制住私心私欲,真正变成大的平台,这个方面的挑战对微信是最大的。”IT评论人士洪波对本报记者表示。

  而从外部竞争来看,凭借可能超越腾讯的体量优势,阿里巴巴被认为是微信最有力的挑战者。

  从入股新浪微博到力推来往,阿里系一直烧钱进行“土豪战争”,并直接瞄准微信这个攻打目标。不仅在阿里内部以年终红包挂钩的形式强推,也在外面联合天猫[微博]双十一、淘宝双十二等抢红包活动,向来往倾斜性地“搭配”资源进行推广。

  作为来往最积极的使用者,阿里巴巴董事局主席马云[微博]也动用其人际关系,让史玉柱等一众大佬在来往扎堆。去年12月30日,房产大佬潘石屹[微博]开通了来往扎堆,在扎堆里喊话“请各位多关照”。

  而作为最先吃螃蟹的人,马云曾承诺堆友超过2万就在扎堆里唱歌《鸿雁》,他自创的“马体墨宝”在来往“淘宝官方拍卖”扎堆落槌,最终拍出了242万余元的“天价”。新浪专栏作者郭芾菩表示,此次事件更像是一次来往商业功能的“公测”。

  除了巨头阿里巴巴外,主打陌生人社交的陌陌、面对微信活下来的“小强”米聊、加紧在移动端变现的YY以及外来者Line等众多竞争对手,仍在腾讯的阴影下继续向它发起挑战。

  陌陌或将是微信的另一个有力挑战者。不久前,陌陌公布的最新数据显示,陌陌的注册用户数已超8000万人,随着表情商店、联运游戏的等功能的加入,已正式摆脱亏损,迈向盈利。

  而被360投资并寄予厚望用来抗衡微信的即时聊天应用“Line”,正在调整和完善在华策略,重点在于扩大合作伙伴。

  Line大中华地区负责人Frank Lee就曾表示,Line在渠道上将与360、豌豆荚和91共同推广,在技术上将与百度合作。据悉,Line也在积极地与中国许多线上线下公司洽谈合作,其中包括传统行业中的饮食类和消费者产品公司等,布局O2O。

  面对微信活下来的“小强”米聊,正在转型兴趣型移动网络社区。米聊曾与小米手机、MIUI组成小米的“铁人三项”,伴随着小米今年4000万的出货目标,擅长粉丝营销的小米能否令米聊实现逆袭,正等待时间的验证。

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